金字招牌是这样炼成的 品牌万里行承载家装事

2007年3月12日，《城市快报》“品牌万里行” 启动仪式上来自建材、家装领域的七大品类５５个品牌像壮志凌云军团，期待着消费者的检阅。在接下来的时间里，品牌万里行的记者团兵分多路，奔赴入选品牌的总部进行实地采访，与品牌的创始人面对面交谈，参观现代化的厂房，体验复杂严谨的工序，了解先进的管理体系，用手中的笔，为天津的消费者讲述着中国家装建材行业的历史和奇迹。

■商家感言

光荣 我们是首批入选的品牌

《城市快报》“品牌万里行”系列报道自策划之初，就以消费者评选心目中的品牌为主，再加上行业协会、专家和职能部门的监督把关，层层遴选，每一个跻身于报道行列的品牌都得到了媒体的关注、专家的认可与消费者的信服，能够入选品牌万里行，成为最光荣的事情。

每周一，《城市快报》的品牌万里行专版都在讲述品牌从新芽初生萌动到参天大树形成的故事；春秋两季品牌家装节的浩大场面，将品牌从幕后推到台前，让更多的消费者知品牌、懂品牌、选品牌、用品牌。宏耐地板经理张景伟告诉记者，在家居卖场，消费者一眼就认出了由《城市快报》颁发的品牌万里行标识，“这就像是一张优秀建材的身份证，让我们在众多地板商中脱颖而出”。家装时代的来临让商家的竞争由价格战、品质战不断升级，品牌之战是大势所趋，润成创展门业总经理侯守东告诉记者，品牌万里行的报道吸引了一批忠实的读者，也打造了一批懂行懂局的消费者，“上门选购的消费者对品牌的价值了然于胸，对我们的品质津津乐道，这是我们最欣慰的事情”。

报道的过程中记者与企业决策者共同探讨品牌塑造的艰辛，一起梳理品牌形成的脉络，同时也邀请消费者来共同分享品牌成熟的甘甜。康洁橱柜经理王静芳告诉记者，品牌万里行记者来到时，正是康洁14周岁的生日，“我们的成长史就是中国橱柜发展史的缩影，品牌万里行的报道帮我们从另一个角度看清楚品牌的价值，我周周追看这个栏目，从其他建材品牌的故事中获益良多。”

随着品牌万里行系列报道的推进，55个品牌在读者心目中逐渐生动起来，他们不再是冰冷的建材，而是一个个个性迥异、相貌鲜活的朋友。德国高仪龙头代理商的总经理王隆发现有越来越多的消费者走进卖场，点名想要体验感受世界顶级品牌龙头的文化、龙头领域的LV，“这正是我们想要倡导的消费品质卫浴的理念”。

《城市快报》“品牌万里行”不但把家装品牌的影响力、占有力、渗透力，传递给了消费者，报道本身也因为独到的视角、前所未有的规模以及持之以恒的决心成为一个媒体品牌，远东神华（L&D陶瓷）总经理刘亚宇决心跟随“品牌万里行”一路走下去，“品牌万里行已经成为一个聚焦好品牌、摒弃假冒伪劣的平台，希望这样的报道长期做下去，企业和消费者都会因此受益”。

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